Posteado el 8 Octubre, 2008 por Joan Fernández
Un estudio reciente, publicado por Dynamic Logic, afirma que el impacto medio de la publicidad móvil es un 23.9% superior frente a las campañas de marketing “tradicionales”.
Los resultados del estudio de investigación de marca móvil demuestran una vez más las grandes posibilidades de esta clase de marketing, aumentando claramente el consumo de una marca.
Otros datos positivos son: incremento de un 12.2% en la ssociación de mensajes, un 5.4% superior en el conocimiento de la marca, y un aumento del 4.7% en la intención de compra.
Las razones de este expectacular incremento pueden ser:
- La novedad del medio.
- Mayor atención y predisposición hacia la campaña, debido al encontrarse en un medio que no está saturado.
Si esta predisposición del usuario hacia las campañas en teléfonos móviles la exportamos al marketing por bluetooth, debemos ser conscientes de que si tratamos al usuario como se merece, y no se intenta “violar” su intimidad a través del envío de mensajes sin avisar, estamos en posición de afirmar que los años venideros pueden ser los del asentamiento del marketing por bluetooth.
Via: marketingandpublicidad
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Posteado el 29 Septiembre, 2008 por Joan Fernández
En una encuesta realizada por Millward Brown, cuyos resultados se dieron a conocer el pasado mes de mayo, afirma que el 85% de la población conoce la tecnología Bluetooth, y que el 68% también reconocen su logotipo.
Logo Bluetooth
La encuesta realizada en China, Alemandia, Japón, Taiwan, Estados Unidos y Reino Unido a unas 2500 personas entre 18 y 70 años demuestra la gran penetración que ha tenido este servicio en sus apenas 10 años de vida.
En cuatro de los seis paises encuestados, al menos el 60% afirman poseer algún dispositivo con Bluetooth activado. El 78% estarían dispuestos a pagar más por un producto que incluyera la tecnología Bluetooth y el 57% afirman que el bluetooth “hace sus vidas más fáciles”.
Visto en: mobhappy.com y alt1040.com
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Posteado el 24 Septiembre, 2008 por Joan Fernández
El mes pasado nos enteramos que la Asociación de Marketing Móvil (MMA) de Estados Unidos ha declarado que aquellos dispositivos móviles que tengan activada la opción de estar visible a todos los usuarios podrán recibir mensajes a través de bluetooth, aunque no hayan sido avisados por ello. Sin embargo, la delegación de esta misma asociación en el Reino Unido, sigue optando por que el usuario deba autorizar la recepción de los contenidos.
Como siempre, se abre un debate en torno al Marketing Bluetooth. Por nuestra parte, somos partidarios de que el usuario sea quien acepte las campañas de Marketing Bluetooth y así lo hacemos.
Las ventajas de la publicidad bluetooth respecto a otros tipos de marketing son tan altas que no es necesario “enfadar” al usuario enviándole mensajes sin su permiso. En cualquier otro medio, la publicidad cada día es más subliminal, para que tenga algún efecto sobre las ya saturadas e insensibles mentes de su audiencia. Series de televisión en los que, casualmente, se utiliza esta o aquella marca de ordenadores, artículos en prensa que son claramente “subvencionados” por el anunciante, etc. Se intenta que se quede la esencia del anuncio, sin embargo lo único que se consigue es cansar a las personas.
La publicidad por bluetooth no necesita nada de esto. Ni por su novedad ante el usuario receptor, por la que prestará total atención a la oferta recibida, como por el contexto donde reciba la oferta si este es el adecuado. Enviar en el momento adecuado y al cliente adecuado la oferta que realmente necesita. Ese es el verdadero objetivo del marketing bluetooth.
Fuentes: ojomoviles.com, uberphones.com
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Posteado el 3 Agosto, 2008 por Joan Fernández
Como ya comentábamos en anteriores entradas, el marketing por bluetooth es una nueva forma de marketing con muchísimas posibilidades y con una gran proyección de futuro.
Nuestras pruebas sobre el terreno señalan que cerca de un 30% de las personas que disponen de móvil tienen activado el bluetooth. Esta cifra es inversamente proporcional a la edad de los usuarios. Es decir, habrá más conexiones bluetooth activadas cuanto más joven sean los usuarios.
El uso de displays u otros elementos visuales es indispensable para el éxito de nuestra campaña bluetooth
Y esa novedad de la que hablábamos antes es quizás uno de sus mayores hándicaps. Nuestro principal enemigo a la hora de tener éxito en nuestras campañas de marketing por bluetooth es el propio móvil del usuario. La variedad de dispositivos es abrumante y cada uno gestiona las peticiones de envío de contenidos por bluetooth de manera diferente.
Los modelos de Nokia usualmente emiten un pitido cuando la petición llega al aparato. Otros, como por ejemplo algunos modelos de Samsung, ni siquiera eso. Existen otros dispositivos en los que es posible configurar el tono de aviso para la petición de envíos por bluetooth.
Ante esta gran disparidad de comportamiento se hace indispensable que el usuario tenga conocimiento de nuestra campaña por bluetooth.
En las campañas de marketing bluetooth que gestionamos, siempre recomendamos nuestros clientes algún tipo de display o expositor que indique al usuario que debe activar el bluetooth de su móvil para recibir las promociones. Su colocación depende en gran medida del local. Situar un expositor en la acera, que sea posible verlo en las dos direcciones es lo ideal. Otra opción también recomendable es colocar un dispay en la puerta o en el escaparate.
Los beneficios son varios: el primero es el reclamo visual. Muchas personas que lo vean, sentirán al menos curiosidad por saber cuales son los contenidos que se ofrecen y activarán su bluetooth o mirarán el móvil para saber si ya lo han recibido. También sirve como explicación a la hora de ver una solicitud de envío en el móvil.
Resumiendo: una buena señalización de nuestra campaña por bluetooth mejora considerablemente sus resultados sin elevar demasiado la inversión. Una acción totalmente recomedable para todos nuestros clientes.
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Posteado el 29 Julio, 2008 por Joan Fernández
Hace más de diez años que la telefonía móvil se instauró en España, y desde entonces su crecimiento no ha parado de aumentar.
En 2008 alcanzaremos los 51 millones de teléfonos móviles, de los cuales el 80% serán para uso privado de personas mayores de 15 años.
Es un hecho a la vista de todos, y los datos del ONTSI no hacen más que confirmarlo: la telefonía móvil está aquí para quedarse, haciéndose casi indispensable para la mayoría de las personas (¿o imagináis vuestra vida sin móvil?). Y con la tecnología Bluetooth sucede exactamente lo mismo.
Es la tecnología más usada en los teléfonos móviles, la que más tenemos en cuenta a la hora de comprar un nuevo terminal, y la segunda que más creció en su uso en el tercer trimestre de 2007, ¡tan solo por detrás de la cámara de fotos!
¿Que pretendo con toda esta parrafada?
Pues hacer ver a todos esos escépticos, que el Bluetooth no es una moda pasajera, que cada vez está más y más implantada en los dispositivos móviles y que el porcentaje de estos que lo tendrá activado seguirá aumentando debido a la gran cantidad de accesorios que ya emplean el Bluetooth (manos libres, auriculares, etc.).
Y este, señores empresarios, es el terreno ideal para el Marketing por Bluetooth. A mayor número de impactos que se produzcan en una campaña, más posibilidades de éxito tendrá la misma.
El Bluetooth está aqui para quedarse, y el Marketing Bluetooth lo hará también. Debemos ser capaces de orientar nuestras campañas para que sean lo más efectivas posibles tanto para el anunciante como para el usuario, creando contenidos atractivos y útiles.
De esta forma conseguiremos eliminar el rechazo que podría producirse después del boom inicial , y demostrar a todos que el Marketing Bluetooth puede llegar a ser tan efectivo (o incluso más) que cualquier otro tipo de acción publicitaria, sin importar el medio.
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Posteado el 27 Julio, 2008 por Joan Fernández
Siendo este un blog que va a tratar temas relacionados con el marketing por bluetooth, lo más sensato es empezar explicando lo que es.
Entonces bien, ¿qué es el marketing por bluetooth?
Citando a la wikipedia:
Marketing Bluetooth o Publicidad Bluetooth consiste en la distribución wireless de contenidos publicitarios, informativos, … en un lugar determinado. Los contenidos pueden ser recibidos en ese espacio, por aquellos que lo deseen y que dispongan de un simple teléfono móvil o equipo receptor equipado con Bluetooth.
es.wikipiedia.org
Parece que queda bastante claro. Todo se basa en la distribución de contenidos a todas aquellas personas con el bluetooth activado en sus móviles que estén dentro del radio de alcance del aparato.
Con esta primera descripción, puede parecernos un método invasivo de publicidad. Vamos a demostrar que no lo es. A través del protocolo OBEX, un protocolo similar al HTTP, se solicita al receptor su conformidad para enviar la información, avisándole de quien es el emisor. Así, es el usuario quien decide acepta o rechaza el envío. Por lo que esta forma de marketing es, en mi opinión, mucho menos intrusiva de lo que puede ser, por ejemplo, las cuartillas que dejan en los parabrisas de los coches y a las que todos estamos acostumbrados.
Es más, el usuario tiene la posibilidad de hacer “invisible” su móvil, con lo que desaparecen hasta las peticiones de envío de información. Otra vez, una opción que no dispone ningún otro medio de publicidad (ojalá la televisión tuviera esta opción…)
Pero, ¿porqué se forma este revuelo acerca del marketing bluetooth? ¿Porqué tenemos miedo de que nos invadan los mensajes de aceptación del envío a cada paso que damos?
Marketing Bluetooth
En mi opinión, cada día nos enfrentamos a publicidad mucho más intrusiva, pero nuestro cerebro está entrenado para obviarla. Vallas de publicidad en los arcenes de las carreteras. Bloques de anuncios interminables en televisión, o integrados en el programa. Posts patrocinados en los blogs más concurridos de la blogsfera. Resultados patrocinados en los buscadores más importantes… ¿Acaso existe algún método para eliminarla voluntariamente? ¿Acaso esa publicidad no es intrusiva?
Lo es, y mucho más que el marketing por bluetooth. Es el miedo a lo desconocido lo que nos hace estar alertas y tener miedo.
En mi opinión, el marketing bluetooth es una forma de publicidad aún desconocida por la mayoría de los ciudadanos. Pero a su vez, una tecnología a la que se le puede sacar un gran provecho. Y no estoy hablando de implantarla en congresos, servicios de ayuntamientos y demás. Estoy hablando de acercarla al comerciante, como una publicidad que aún es joven, pero con grandes posibilidades.
Pero eso es ya tema de posts venideros.
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