¿Marketing Bluetooth? ¿Y eso que es?
Posteado el 27 Julio, 2008 por Joan Fernández
Siendo este un blog que va a tratar temas relacionados con el marketing por bluetooth, lo más sensato es empezar explicando lo que es.
Entonces bien, ¿qué es el marketing por bluetooth?
Citando a la wikipedia:
Marketing Bluetooth o Publicidad Bluetooth consiste en la distribución wireless de contenidos publicitarios, informativos, … en un lugar determinado. Los contenidos pueden ser recibidos en ese espacio, por aquellos que lo deseen y que dispongan de un simple teléfono móvil o equipo receptor equipado con Bluetooth.
es.wikipiedia.org
Parece que queda bastante claro. Todo se basa en la distribución de contenidos a todas aquellas personas con el bluetooth activado en sus móviles que estén dentro del radio de alcance del aparato.
Con esta primera descripción, puede parecernos un método invasivo de publicidad. Vamos a demostrar que no lo es. A través del protocolo OBEX, un protocolo similar al HTTP, se solicita al receptor su conformidad para enviar la información, avisándole de quien es el emisor. Así, es el usuario quien decide acepta o rechaza el envío. Por lo que esta forma de marketing es, en mi opinión, mucho menos intrusiva de lo que puede ser, por ejemplo, las cuartillas que dejan en los parabrisas de los coches y a las que todos estamos acostumbrados.
Es más, el usuario tiene la posibilidad de hacer “invisible” su móvil, con lo que desaparecen hasta las peticiones de envío de información. Otra vez, una opción que no dispone ningún otro medio de publicidad (ojalá la televisión tuviera esta opción…)
Pero, ¿porqué se forma este revuelo acerca del marketing bluetooth? ¿Porqué tenemos miedo de que nos invadan los mensajes de aceptación del envío a cada paso que damos?
Marketing Bluetooth
En mi opinión, cada día nos enfrentamos a publicidad mucho más intrusiva, pero nuestro cerebro está entrenado para obviarla. Vallas de publicidad en los arcenes de las carreteras. Bloques de anuncios interminables en televisión, o integrados en el programa. Posts patrocinados en los blogs más concurridos de la blogsfera. Resultados patrocinados en los buscadores más importantes… ¿Acaso existe algún método para eliminarla voluntariamente? ¿Acaso esa publicidad no es intrusiva?
Lo es, y mucho más que el marketing por bluetooth. Es el miedo a lo desconocido lo que nos hace estar alertas y tener miedo.
En mi opinión, el marketing bluetooth es una forma de publicidad aún desconocida por la mayoría de los ciudadanos. Pero a su vez, una tecnología a la que se le puede sacar un gran provecho. Y no estoy hablando de implantarla en congresos, servicios de ayuntamientos y demás. Estoy hablando de acercarla al comerciante, como una publicidad que aún es joven, pero con grandes posibilidades.
Pero eso es ya tema de posts venideros.
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