Marketing bluetooth: ¿avisar antes de enviar?
Posteado el 24 Septiembre, 2008 por Joan Fernández
El mes pasado nos enteramos que la Asociación de Marketing Móvil (MMA) de Estados Unidos ha declarado que aquellos dispositivos móviles que tengan activada la opción de estar visible a todos los usuarios podrán recibir mensajes a través de bluetooth, aunque no hayan sido avisados por ello. Sin embargo, la delegación de esta misma asociación en el Reino Unido, sigue optando por que el usuario deba autorizar la recepción de los contenidos.
Como siempre, se abre un debate en torno al Marketing Bluetooth. Por nuestra parte, somos partidarios de que el usuario sea quien acepte las campañas de Marketing Bluetooth y así lo hacemos.
Las ventajas de la publicidad bluetooth respecto a otros tipos de marketing son tan altas que no es necesario “enfadar” al usuario enviándole mensajes sin su permiso. En cualquier otro medio, la publicidad cada día es más subliminal, para que tenga algún efecto sobre las ya saturadas e insensibles mentes de su audiencia. Series de televisión en los que, casualmente, se utiliza esta o aquella marca de ordenadores, artículos en prensa que son claramente “subvencionados” por el anunciante, etc. Se intenta que se quede la esencia del anuncio, sin embargo lo único que se consigue es cansar a las personas.
La publicidad por bluetooth no necesita nada de esto. Ni por su novedad ante el usuario receptor, por la que prestará total atención a la oferta recibida, como por el contexto donde reciba la oferta si este es el adecuado. Enviar en el momento adecuado y al cliente adecuado la oferta que realmente necesita. Ese es el verdadero objetivo del marketing bluetooth.
Fuentes: ojomoviles.com, uberphones.com
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